Pourquoi Amazon va-t-il aussi fortement augmenter le prix de son abonnement

Le 15 septembre, le prix de l’abonnement à Amazon Prime passera de 49 à 69,9€ en Belgique et en France.

Dans son communiqué, le géant de l’e-commerce évoque l’inflation et la hausse des coûts comme principale raison à cette hausse de prix.

Belgique et France sont les deux pays les plus touchés, avec une hausse des prix de l’abonnement de 43%, contre 30% en Allemagne et 20% au Royaume-Uni. Une hausse spectaculaire qui s’explique par le prix très bas de l’abonnement jusqu’à ce jour dans l’Hexagone. L’abonnement à Prime restera quoi qu’il arrive beaucoup moins cher que sur les autres marchés où la plate-forme est présente. En Allemagne, l’abonnement Prime sera facturé 89,9€ à partir du 15 septembre, soit 20€ de plus qu’en Belgique, et au Royaume-Uni, l’abonnement est facturé 95£, soit environ 112€ selon le cours actuel de la livre Sterling. Aux Etats-Unis, les consommateurs doivent débourser environ 139$ par an pour y souscrire, soit plus du double de ce qui est demandé chez nous.

Et puis, bien sûr, il faut savoir lire entre les lignes. Si l’inflation est mentionnée, la hausse des prix ne concerne que le territoire européen et pas le territoire américain, et ce pour une bonne raison puisque la valeur de l’euro s’est effondrée ces derniers mois. Pour la première fois depuis sa création, l’euro vaut moins d’un dollar. Une chute de la valeur qui impacte forcément le bilan comptable d’Amazon.

La bonne nouvelle, c’est que traditionnellement quand une formule d’abonnement subit une telle hausse, les prix ont tendance à se figer pendant plusieurs années. Augmenter les prix d’un abonnement n’est pas sans risque puisqu’une partie des abonnés risque de se désinscrire.